İletişim kanallarına her gün tane daha yenisi ekleniyor. Markalar artık farkedilmek ve doğru frekansta kendilerini duyurabilmak adına tüm yeni ve eski reklam kanallarını en iyi şekilde kullanmak zorundalar. Radyo reklamları da bu noktada tamamlayıcı reklam türü olarak önemini korumaya devam ediyor.